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女鞋巨头陷困局,4年亏29.6亿,一年关2288家店,市值仅剩2亿

2020-02-28 21:28 0人参与  0条评论

对于爱买鞋子的女生来说,对于达芙妮这一女鞋品牌,应该是不陌生吧!在很多城市的各个商场中,或者是大街小巷中,应该都能看到达芙妮的身影,它是一家上市鞋企,在业绩最好的时期,曾一年能卖出5000双鞋,是名副其实的女鞋巨头。

不过,这些年,达芙妮却陷入了“关店潮”的困局之中。2月18日,达芙妮发布公告,截止去年12月31日,达芙妮品牌业务同店销售按年下跌约20%。另外,还净关闭2288个销售点,2019年为平年,一年365年,相当于日均关店6家。

经过大量关店之后,截至去年12月31日,达芙妮只剩下360个销售点。而对于去年一年关闭2288家门店,达芙妮给出的解释为调整管道组合及整合零售网络。

达芙妮,成立于1987年,1995年成功上市,曾被誉为“鞋王”,市场占有率接近20%。一直以来,达芙妮都采用“直营+联营+加盟”的方式扩张,同时,选择采用低价促销的手段来吸引消费者。虽说,取得不错的成绩,但是也带来了一定的隐患。

买过达芙妮鞋子的人应该都知道,达芙妮的鞋子其实并不算很贵,这是因为达芙妮在一线市场接近饱和之后,为了迅速占领低线城市,因此采取平价策略。在这样的策略之下,达芙妮的发展非常的迅速,而门店也是越来越多了。

在2012年,达芙妮的门店数量达到了最高峰,多达6881家,门店数量多了,营业额也猛增,破百亿。在资本市场中,由于达芙妮发展势头比较强劲,市值也暴涨,达到170亿港元。

可以说,2012年,是达芙妮高光时期,也是在那一年之后,达芙妮的发展,发生了转变,甚至是出现了业绩亏损。根据新京报报道称,2015-2017年达芙妮国际的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元,而2018年直接亏损近10亿港元,可以说,亏损不止,但是在去年上半年,亏损幅度已经收窄了。

从以上的数据中,不难看出,达芙妮在4年的时间中,累计亏损29.6亿。不仅如此,业绩的下滑,也导致资本市场失利,目前,达芙妮的市值仅剩2亿了,和2012年的170亿相比,缩水百亿。

不仅如此,达芙妮存货开始走高,同时,达芙妮大量的资金,被用来开店,在店面租金和销售成本水涨船高的时候,却没有多余的资金,来缓一口气,从而出现了亏损。另外,有人分析,达芙妮业绩下滑,另一方面原因也是款式跟不上消费者的口味了。

近些年,达芙妮的鞋子,常常因款式老土、质量不佳,饱受吐槽。另外,达芙妮也曾试图转型,在2006年尝试电商业务,但是该项目以失败告终,不得不说,达芙妮真的是太难了。

由此可见,近些年,高增长下的达芙妮,经营弱势也随之暴露,难题摆在眼前,达芙妮又该如何解决呢?还是让我们拭目以待吧!

来源:未知    编辑:admin
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